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El patrocinio en el fútbol profesional en Portugal: La influencia del patrocinio en el comportamiento de los aficionados

dc.contributor.authorMartins Mendes, Pedro Miguel
dc.date.accessioned2013-05-14T07:44:52Z
dc.date.available2013-05-14T07:44:52Z
dc.date.issued2011
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10115/11654
dc.descriptionTesis Doctoral leída en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid en 2011. Directores de la Tesis: Miguel Martín Dávila y Luis Tomás Díez de Castroes
dc.description.abstractEsta investigación tiene como objetivo evaluar el impacto del patrocinio en temas de percepción y comportamiento de los aficionados, con referencia al fútbol profesional en Portugal. En este sentido, partimos de un análisis teórico sobre el Consumo y Comportamiento del Consumidor para continuar después con el análisis del Contexto Social del Deporte, del Patrocinio Deportivo como Herramienta de Comunicación y de la Evaluación de la Eficacia y la Rentabilidad del referido Patrocinio Deportivo. Teniendo en cuenta los objetivos definidos, se llevó a cabo un estudio entre aficionados de dos clubes que participan en la Liga Portuguesa de Fútbol Profesional, con características similares en términos de tamaño, ubicación geográfica y el promedio de asistencias a los campos de juego. En ese sentido este estudio se ha basado en la aplicación de un cuestionario a 278 aficionados de la Associação Académica de Coimbra y el Sport Clube Beira- Mar en el transcurso de la temporada 2010/2011. El referido cuestionario se utilizó para evaluar la influencia de las variables independientes - Club, Adhesión general al Club, Frecuencia de asistencia a los partidos, Adhesión específica (socio o no socio) en relación al impacto de Patrocinio entre estos aficionados, en concreto en lo que se refiere a las variables dependientes tenidas en cuenta: la Percepción y la Intención de Compra y de Recomendación. Los resultados obtenidos confirman una correlación entre la Adhesión al Club y las tres variables dependientes, aunque esto mismo no se observó con las otras variables independientes.es
dc.language.isoptes
dc.publisherUniversidad Rey Juan Carloses
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/*
dc.subjectEconomíaes
dc.subjectEmpresaes
dc.subjectPatrocinioes
dc.subjectFútbol Portuguéses
dc.subjectMarketing Deportivoes
dc.titleEl patrocinio en el fútbol profesional en Portugal: La influencia del patrocinio en el comportamiento de los aficionadoses
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/doctoralThesises
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.subject.unesco5311.05 Marketing (Comercialización)es
dc.subject.unesco6114.03 Comportamiento Colectivoes
dc.description.departamentoEconomía de la Empresa


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