EL MARKETING OLFATIVO EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD DE MARCA EN LA INDUSTRIA DE LA MODA.
Resumen
El presente trabajo de investigación se centra en el análisis de la importancia del uso de la experiencia y en concreto de las estrategias de marketing olfativo para la creación de una identidad de marca sólida a largo plazo en las marcas de moda joven tanto en tiendas de lujo, como en tiendas low-cost. También se analizarán los beneficios y desafíos que implican el uso de estas estrategias sensoriales y su efectividad a la hora de establecer conexiones emocionales con los consumidores.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Laura Pascual Nebreda
Colecciones
- Trabajos Fin de Grado [8145]
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