EL MARKETING OLFATIVO EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD DE MARCA EN LA INDUSTRIA DE LA MODA.

dc.contributor.author	Lázaro Cárdenas, Nerea
dc.date.accessioned	2024-06-29T00:01:50Z
dc.date.available	2024-06-29T00:01:50Z
dc.date.issued	2024-06-25
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10115/35774
dc.description	Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Laura Pascual Nebreda
dc.description.abstract	El presente trabajo de investigación se centra en el análisis de la importancia del uso de la experiencia y en concreto de las estrategias de marketing olfativo para la creación de una identidad de marca sólida a largo plazo en las marcas de moda joven tanto en tiendas de lujo, como en tiendas low-cost. También se analizarán los beneficios y desafíos que implican el uso de estas estrategias sensoriales y su efectividad a la hora de establecer conexiones emocionales con los consumidores.
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Rey Juan Carlos
dc.rights
dc.rights.uri
dc.subject	marketing olfativo
dc.subject	experiencia
dc.subject	sentidos
dc.subject	moda
dc.title	EL MARKETING OLFATIVO EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD DE MARCA EN LA INDUSTRIA DE LA MODA.
dc.type	info:eu-repo/semantics/studentThesis
dc.rights.accessRights	info:eu-repo/semantics/embargoedAccess