HOW TIKTOK HAS AFFECTED SPANISH YOUNG POPULATION THROUGH MARKETING CAMPAIGNS OF THE MOST VOTED POLITICAL PARTIES ON THE LAST ELECTIONS. 23J 2023. PSOE, PP, SUMAR and VOX
Abstract
El TFG analiza cómo TikTok ha transformado la comunicación política contemporánea, especialmente entre los jóvenes. Lanzado en 2016, TikTok se ha convertido en una plataforma clave para el activismo social y la difusión de mensajes políticos, gracias a su interfaz intuitiva y su sistema de recomendaciones basado en algoritmos. Atrae principalmente a jóvenes de 16 a 24 años, quienes utilizan estas redes como fuentes principales de información y entretenimiento. Durante la campaña electoral en España del 23 de julio de 2023, los principales partidos políticos utilizaron TikTok para conectar con los votantes jóvenes. El Partido Popular (PP) se centró en valores tradicionales y estabilidad económica; el PSOE promovió derechos civiles y temas sociales; SUMAR ofreció soluciones prácticas; y VOX, un partido de extrema derecha, apeló a los jóvenes descontentos con la política convencional. El uso de TikTok en esta campaña ilustra un cambio en la comunicación política, permitiendo a los partidos amplificar sus mensajes y activar a sus bases. En resumen, TikTok está redefiniendo la interacción política y el compromiso cívico entre las nuevas generaciones.
Description
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: María Coro Jiménez Arellano Juanena
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