LA INFLUENCIA DEL MARKETING EN "MAÑANA SERÁ BONITO TOUR"

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado analiza la transformación estructural de la industria musical hacia la "economía de la atención", un entorno donde la rentabilidad de un artista trasciende el talento vocal para depender de la gestión estratégica de sus activos intangibles. A través de una metodología cualitativa fundamentada en el estudio de caso único, se examina el éxito comercial del "Mañana Será Bonito Tour" de la artista colombiana Karol G. La investigación se articula en torno a tres variables fundamentales: la construcción de una narrativa de marca (storytelling), la generación de comunidad (engagement) mediante redes sociales algorítmicas, y las sinergias corporativas (co-branding). Los resultados confirman empíricamente que la viabilidad y escalabilidad de los proyectos musicales contemporáneos exigen una aplicación integral del marketing y la marca personal. Asimismo, se evalúan los impactos económicos locales y las externalidades generadas por la celebración de macroeventos en infraestructuras urbanas, concluyendo con recomendaciones estratégicas para futuros artistas emergentes.