ANÁLISIS DEL PANORAMA DE MEDIOS EN ESPAÑA PARA EL PLANTEAMIENTO DE UNA ESTRATEGIA DE MEDIOS PARA NESTEA

Abstract

Este TFG desarrolla una nueva estrategia de medios para Nestea en 2025, enfocándose en reforzar su notoriedad tras la pérdida de distribución por Coca-Cola y la competencia con Fuze Tea. Se analizan las funciones de las agencias de medios, los diferentes tipos de soportes publicitarios y la optimización de la inversión según el funnel de conversión. Además, se estudia la evolución del consumo de medios y la actividad publicitaria del sector. A partir de estos análisis, se diseña un plan de medios con una inversión optimizada en TV, digital y social media para maximizar el impacto de la marca.