VIRAL TOURISM: THE IMPACT OF TIKTOK AND DIGITAL MARKETING ON GENERATION Z TRAVEL DECISIONS

Abstract

Este estudio examina cómo TikTok y el marketing en linea afectan las decisiones de viaje de la Generación Z. La investigación se centra en el papel de los influencers y el contenido viral en cómo los jóvenes seleccionan sus destinos y experiencias de viaje, poniendo especial énfasis en la autenticidad, las recomendaciones personalizadas y el atractivo del contenido visual. A través de un enfoque que combina cuestionarios cuantitativos y entrevistas cualitativas, el estudio analiza el fenómeno del turismo viral en TikTok y cómo los destinos ganan más visibilidad gracias al contenido creado por los usuarios. Los hallazgos indican que TikTok tiene una influencia significativa en cómo se perciben los sitios turísticos, especialmente cuando el material se considera auténtico y cercano.

Además, la investigación destaca cómo el marketing a través de influencers y las técnicas de contenido personalizado pueden captar eficazmente la atención de los viajeros de la Generación Z, así como cómo las empresas de turismo pueden modificar sus estrategias de marketing en línea para conectarse de manera más efectiva con esta audiencia. El estudio también ofrece perspectivas sobre el futuro del marketing digital en la industria del turismo, subrayando la continua importancia de plataformas como TikTok en la influencia de las decisiones de viaje de los jóvenes.