Booktoker: la recomendación de libros en las redes sociales

Abstract

La presente propuesta de comunicación analiza el fenómeno de los Booktokers como nuevos mediadores culturales en la era digital, con el objetivo de conocer quiénes son, qué hacen y cuál es su alcance en TikTok, donde se han consolidado como actores relevantes en la recomendación y circulación de lecturas. Para ello, se realizó un estudio basado en el análisis de 40 perfiles de Booktokers seleccionados aleatoriamente y 400 publicaciones. El estudio adopta una doble perspectiva: se examinan los perfiles, identificando variables sociodemográficas y temáticas, y se analizan las publicaciones, prestando atención a los formatos, géneros discursivos y dinámicas de interacción con la audiencia. Esto permite comprender no solo quiénes son los Booktokers, sino cómo articulan sus mensajes y el impacto que generan en visibilidad y participación. Los resultados muestran un perfil predominante femenino y juvenil, con preferencia por novelas, especialmente románticas, aunque también se incluyen otros subgéneros de literatura juvenil. Las estrategias de comunicación combinan reseñas tradicionales con formatos propios de TikTok, como desafíos, “wrap ups” mensuales y reacciones emocionales, generando cercanía con la audiencia. Los datos evidencian la alta capacidad de difusión de estos contenidos, confirmando que las recomendaciones de los Booktokers son eficaces como estímulo de lectura y consolidan su rol como mediadores culturales clave en el entorno digital contemporáneo.