ESTRATEGIAS DE BRANDING EN ACCIÓN: LA COMUNICACIÓN DE VALORES DE MARCA A TRAVÉS DE LOS MEDIOS

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado examina cómo marcas pequeñas y éticas comunican sus valores fundamentales mediante estrategias de contenido en distintos medios. Partiendo del branding emocional, el neuromarketing y el storytelling, se realiza un análisis exhaustivo de casos relevantes en España (Komvida, Thinking MU, La Osa Coop, entre otros). Los resultados indican que una narrativa coherente, emocionalmente resonante y adaptada al canal mejora significativamente la percepción de autenticidad, fidelización y creación de comunidad. El estudio concluye que la comunicación estratégica de valores no solo refuerza la identidad, sino que consolida relaciones duraderas con los consumidores.