TECNOLOGÍAS INMERSIVAS EN LA MODA: UN ANÁLISIS COMPARADO DE CASOS

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado analiza el papel de las tecnologías inmersivas, en particular la realidad aumentada y la realidad virtual, dentro de la transformación digital del sector de la moda. A partir de una revisión bibliográfica y de un análisis comparativo de casos representativos, el trabajo examina cómo estas tecnologías están redefiniendo los procesos de comunicación y experiencia de compra en dos subsectores con lógicas de negocio diferenciadas: la moda de gran consumo y la moda de lujo. Mediante el estudio comparado de Nike y Louis Vuitton, se concluye que ambas marcas emplean estas tecnologías con propósitos opuestos, funcional y comercial en el gran consumo frente a experiencial y simbólico en el lujo, y que la realidad aumentada presenta un grado de implantación muy superior al de la realidad virtual gracias a su accesibilidad desde dispositivos cotidianos.