Abstract
Mi Trabajo Fin de Grado analiza cómo el marketing ha ido evolucionando a lo largo del tiempo hasta la actualidad con la aparición de nuevos seres digitales como influencers, streamers y gamers, especialmente en el entorno de los videojuegos y redes sociales. Investigo cómo estos creadores de contenido influyen en el comportamiento del consumidor y las estrategias de las marcas. A través de casos reales y el análisis de plataformas como Twitch, TikTok o Instagram, ejemplifico esta era digital que renueva el marketing tradicional.
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Universidad Rey Juan Carlos
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Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: Andrea Luz Pérez Pérez
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