ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO EN UN CANAL DE INTERIORISMO GLOBAL DE YOUTUBE

Abstract

Este trabajo de fin de grado lo he querido centrar en el análisis de las estrategias de segmentación de mercado empleadas en el canal global de Youtube de Architectural Digest dirigido al público de España. A lo largo de la investigación, se explorarán las diversas técnicas utilizadas por la plataforma para dirigirse a la audiencia española, adaptándose a las preferencias locales dentro del marco global de la marca, teniendo en cuenta tanto variables demográficas como intereses y comportamientos de consumo. Asimismo, se estudiarán elementos como el idioma, la cultura, el diseño de los espacios y la selección de celebridades o famosos locales utilizados para dirigirse a esa audiencia. En el trabajo también se analizará como el canal optimiza su contenido mediante el uso de herramientas digitales como Youtube Analytics (Popsters).