PUBLICIDAD ILÍCITA: UN ESTUDIO SOBRE CAMPAÑAS SANCIONADAS. EFECTOS NEGATIVOS EN LA REPUTACIÓN Y RECOMENDACIONES

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado analiza la publicidad ilícita en España desde una doble perspectiva: jurídica y comunicativa. A través del estudio de campañas sancionadas, se identifican las causas que conducen a la ilicitud, sus consecuencias legales y, especialmente, su impacto en la reputación corporativa. El trabajo parte del marco jurídico establecido por la Ley General de Publicidad y la Ley de Competencia Desleal, para después abordar las estrategias persuasivas y los errores de ejecución que convierten una campaña creativa en ilícita. Se analizan casos reales de publicidad engañosa, discriminatoria y encubierta en el ámbito de los influencers. Las conclusiones destacan que el daño reputacional suele ser más grave que las sanciones económicas, y se proponen recomendaciones preventivas, entre las que sobresale la coordinación entre los departamentos jurídico y creativo desde la fase inicial del proceso. El trabajo defiende que el respeto a los límites legales no es un obstáculo para la creatividad, sino un marco necesario para una comunicación responsable y ética.