EL PAPEL DE LA CREATIVIDAD Y LA ESTRATEGIA DENTRO DEL INFLUENCER MARKETING

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado analiza cómo la creatividad y la adaptación estratégica influyen en la eficacia de las campañas de influencer marketing. Para ello, se combina una revisión teórica sobre creatividad publicitaria, credibilidad, congruencia y engagement con un análisis cualitativo de campañas recientes del Grupo L¿Oréal. Los resultados muestran que las colaboraciones más eficaces son aquellas en las que el mensaje de marca se integra de forma orgánica en la narrativa del creador, respetando su identidad y su relación con la audiencia. Como principal aportación, se propone el Modelo de Adaptación Creativa Estratégica (MACE), que integra selección del creador, adaptación creativa y relación a largo plazo como claves para optimizar las colaboraciones entre marcas e influencers.