PLAN DE MARKETING PARA REFORZAR EL POSICIONAMIENTO DE YOUTUBE COMO PLATAFORMA DE CONTENIDO LARGO

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado presenta un Plan de Marketing para YouTube España con el objetivo de revalorizar el contenido de larga duración frente al auge del formato corto. En un contexto de saturación y pérdida de comunidad, la propuesta apuesta por la salud digital y un consumo más consciente. El plan se articula en dos líneas: una dirigida a creadores, para fomentar el uso del formato largo como herramienta de profundidad y narrativa; y otra orientada a los usuarios, centrada en mejorar la experiencia y promover este tipo de contenido. Con ello, se busca aumentar la retención y posicionar a YouTube como referente de calidad y comunidad, contribuyendo a un entorno digital más equilibrado y saludable.