LA TIPOLOGÍA DE LOS CONTENIDOS PUBLICITARIOS. ANÁLISIS DE LA PLATAFORMA INSTAGRAM.

Abstract

LA PUBLICIDAD EN LAS REDES SOCIALES HA ADQUIRIDO UNA GRAN RELEVANCIA. LAS EMPRESAS APUESTAN CADA VEZ MáS EN ESTE ENTORNO ONLINE PARA DAR A CONOCER SUS PRODUCTOS Y CONECTAR CON SUS PúBLICOS. A DIFERENCIA DE LA PUBLICIDAD TRADICIONAL, EL MARKETING DE INFLUENCERS ENFRENTA DESAFíOS, COMO LA TRANSPARENCIA Y LA CREDIBILIDAD DE ESTA FORMA DE COMUNICACIóN. A PESAR DE ESTO, LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA EN LAS REDES SOCIALES SIGUE EVOLUCIONANDO, CONVIRTIéNDOSE EN UNA DE LAS ELEGIDAS POR LAS EMPRESAS. EN LA PRESENTE INVESTIGACIóN SE ANALIZARáN LOS CONTENIDOS PUBLICITARIOS PRESENTES EN 160 PUBLICACIONES IMPULSADAS POR LOS OCHO INFLUENCERS CON MAYOR NúMERO DE SEGUIDORES. SE ENFOCARá EN LA TIPOLOGíA DE LA PUBLICIDAD UTILIZADA Y EN SU EVALUACIóN TENIENDO EN CUENTA, LA CONFORMIDAD CON LA NORMATIVA VIGENTE EN MATERIA DE PUBLICIDAD LíCITA.