¿Street o ambient marketing? Netflix como ejemplificador de ambos conceptos

Abstract

Introducción: La problemática que se encuentra con los términos de street y ambient marketing es que dan pie a confusión, no se entiende la diferencia que hay entre ambos o, incluso, se utilizan como sinónimos. Debido a esto se van a definir sendos conceptos para clarificar sus diferencias, además de exponer distintas campañas para ejemplificar la teoría aportada. Metodología: Parte de una profunda investigación bibliográfica y un análisis de contenido de carácter descriptivo. Las campañas escogidas varían en el tiempo y son tanto de carácter nacional como internacional, en concreto se estudian las promociones de las series Stranger Things, Wednesday, La Casa de Papel y Altered Carbon. Resultados: Se pudo comprobar la repercusión positiva de las campañas seleccionadas en las redes sociales Youtube y X (desaparecida Twitter). Discusión: Ambos tipos de marketing son estrategias por las cuales se intenta llegar al consumidor de una forma creativa y original a través de espacios públicos. Netflix ha demostrado ser una de las mejores marcas en el uso de ambas técnicas, consiguiendo siempre que sus acciones se vuelvan virales. Conclusiones: Las conclusiones corroboran que ni el street marketing forma parte del ambient marketing, ni viceversa, los dos tipos de marketing provienen del marketing de guerrilla.