DIVULGACIÓN PROFESIONAL DE LA SALUD MENTAL EN TIKTOK: REPRESENTACIÓN DE LOS TRASTORNOS INTERIORIZADOS

Abstract

El objetivo del presente TFG es analizar el contenido audiovisual publicado por profesionales de la salud mental en TikTok, con especial atención a las afecciones relacionadas con los trastornos interiorizados. Para ello, se han planteado cuatro hipótesis centradas en la relación entre la frecuencia de publicación y la visibilidad e interacción obtenidas, el tono divulgativo y cercano adoptado por los profesionales, la representación de los trastornos interiorizados en los contenidos y el uso estratégico de hashtags para aumentar la viralidad de las publicaciones. Metodología: se ha abordado esta investigación desde un enfoque cuantitativo. De este modo, se han llevado a cabo dos tipos de análisis de datos: por un lado, se ha desarrollado un análisis estadístico de los datos extraídos de cinco cuentas de profesionales de la salud mental en la red social TikTok mediante la herramienta Apify, considerando el volumen de publicaciones, visualizaciones e interacciones entre enero de 2023 y diciembre de 2024; y por otro lado, se ha complementado con un análisis de contenido de 147 publicaciones compartidas en los meses de abril de 2023 y 2024, evaluando variables formales, discursivas y temáticas, así como la presencia de trastornos interiorizados y el uso de hashtags. Los datos se han analizado mediante Excel. Conclusiones: se concluye este TFG confirmando que los profesionales de la salud mental en TikTok adoptan un tono divulgativo y cercano que facilita la conexión con la audiencia, ajustándose a las dinámicas de la plataforma. La frecuencia de publicación influye en el volumen acumulado de interacciones, pero la eficacia depende del ajuste al lenguaje y dinámicas de la plataforma. Los trastornos interiorizados se representan de manera minoritaria y los hashtags se usan estratégicamente, priorizando etiquetas genéricas para maximizar el alcance y la accesibilidad.