PUBLICIDAD DE VIDEOJUEGOS Y JÓVENES. ESTRATEGIAS PERSUASIVAS PARA UN TARGET DESMEDIATIZADO

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza y clasifica las estrategias publicitarias utilizadas en el sector de los videojuegos teniendo en cuenta el impacto en los jóvenes. Para ello se han analizado 80 anuncios publicitarios presentes en redes sociales con estrategias diversas como advergaming, colaboraciones, branded content y publicidad in-game mediante el cual se obtienen datos importantes sobre los estilos visuales de los anuncios, formatos o estrategias persuasivas empleadas. Los resultados revelan una clara tendencia hacia mensajes integrados, con un enfoque informativo y visualmente atractivo, destacando la importancia de la experiencia del usuario en la publicidad actual de videojuegos y evidenciando cómo la industria adapta sus mensajes para conectar con un público digital y participativo.