SOSTENIBILIDAD EN LA INDUSTRIA DEPORTIVA: UN CASO DE ESTUDIO

Abstract

Nos encontramos en la Era de la Concienciación sobre la Sostenibilidad. Cada vez es más común que la vida cotidiana gire en torno al desarrollo de iniciativas relacionadas con la protección del medio ambiente y la sostenibilidad. El ser humano ha sido uno de los principales destructores del ecosistema en el que vivimos. El deporte es uno de los principales potenciadores de los campos de la sociedad, ya sea economía, salud, educación o medio ambiente. Actualmente, el deporte se considera una vía para el desarrollo personal y la superación de desafíos, fomentando valores como la disciplina, el trabajo en equipo, la perseverancia o el respeto. Estos valores pueden ser transferidos a otros ámbitos de la vida. También tienen un impacto económico considerable. La industria deportiva genera empleo, ingresos y oportunidades de negocio en diferentes sectores. Los deportistas de élite se convierten en figuras públicas y modelos a seguir que pueden influir en el consumo y en las tendencias sociales. Para tener una visión global del concepto de industria deportiva, se introducirá y se repasará los componentes de este campo, poniendo el foco en las grandes empresas y organizaciones que más han apostado por ello. Con el fin de crear un contexto que permita dotar al análisis posterior de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 con unos antecedentes que sostenga la necesidad de este análisis. Se exploran las diversas iniciativas llevadas a cabo durante este evento, como el uso de materiales reciclados, la energía renovable y la reducción de la huella de carbono. A través de un análisis exhaustivo, se evidencia que estos juegos marcaron un hito en la integración de prácticas sostenibles en eventos deportivos de gran magnitud. Sin embargo, el estudio también revela desafíos y oportunidades para futuras ediciones, subrayando la importancia de una planificación a largo plazo y la colaboración entre diferentes actores de la industria. Este trabajo abre nuevas líneas de investigación, ya que se puede realizar este mismo análisis para otras industrias conocidas por sus productos como la automovilística y otras empresas del sector. También para apoyar el estudio futuro y viabilidad de los eventos sostenibles sería interesante repetir este análisis dentro de unos años para ver el crecimiento de los nuevos cambios presentados.