MARKETING VS PRODUCTO: SER PERCIBIDO COMO SOBREVALORADO POR EL GRAN ÉXITO DE TU MARKETING. ANÁLISIS DEL CASO VICIO

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza hasta qué punto una marca puede sostener su éxito basándose principalmente en el marketing, tomando como caso de estudio la empresa Vicio. En un contexto donde el branding, las redes sociales y el storytelling son elementos centrales en la construcción de marca, el estudio examina cómo estos factores influyen en la percepción del consumidor frente a la calidad real del producto. A través de una revisión teórica y una encuesta dirigida a consumidores reales y potenciales, se evalúa el papel del marketing en la decisión de compra, la repetición de consumo y la percepción de sobrevaloración.