EL CASO KANTAR: INNOVACIÓN Y DIFERENCIACIÓN EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza la situación estratégica de Kantar, una de las principales empresas de investigación de mercados a nivel global. A través de un Plan Estratégico Integral, se han identificado sus debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades en un entorno altamente competitivo y en constante evolución. Kantar destaca por su fuerte capacidad de innovación, el uso de herramientas avanzadas de IA y de análisis de datos y por su gran compromiso con la sostenibilidad. Sin embargo, se enfrenta a grandes desafíos como la creciente competencia, el avance de empresas emergentes con orientación tecnológica, y la necesidad de optimizar su infraestructura digital. Para mantener su liderazgo, Kantar debe invertir en nuevas plataformas tecnológicas, mejorar la personalización de sus análisis y, además, resulta clave la expansión a nuevos mercados emergentes en los que no tiene presencia, la diversificación de su oferta de servicios y el establecimiento de alianzas estratégicas con grandes marcas. Su capacidad de adaptación a las tendencias del mercado y su enfoque en la innovación determinarán su éxito futuro.