EVOLUCIÓN DE LAS IDENTIDADES VISUALES OLÍMPICAS DESDE LA SEGUNDA MITAD DEL SIGLO XX HASTA LA ACTUALIDAD

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza la evolución de las identidades visuales de los Juegos Olímpicos de verano desde la segunda mitad del siglo XX hasta la actualidad, conectando su función comunicativa con el contexto histórico, social y tecnológico de cada edición. Se ha empleado una metodología cualitativa basada en el estudio de casos múltiples, aplicando una matriz de observación común a cinco muestras representativas, además de los anillos olímpicos como emblema vertebrador e institucional permanente de los Juegos. Las ediciones han analizadas han sido Tokio 1964, México 1968, Múnich 1972, Barcelona 1992 y Río 2016. El análisis ha abarcado aspectos como la tipografía, la cromática, el emblema/logo, los pictogramas, la retícula, las aplicaciones físicas y digitales, la accesibilidad y la consistencia visual. Los resultados muestran una evolución positiva desde el logotipo aislado hasta el desarrollo de un sistema integral, y desde la aplicación analógica hasta la nativa digital. Se han identificado innovaciones importantes, como los pictogramas, la identidad visual integral, la estandarización modular, la inclusión de lo antropomórfico y la tridimensionalidad, así como tendencias en digitalización, sostenibilidad, inclusión y la tensión entre lo local y lo global. El diseño olímpico ha pasado a ser una herramienta de comunicación y construcción de marca, que anteriormente era un elemento auxiliar.