LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA EN EL SECTOR AUTOMOCIÓN: LA TRANSICIÓN HACIA EL VEHÍCULO ELÉCTRICO. ESTUDIO COMPARATIVO ENTRE SEAT, BYD Y TESLA

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado busca conocer la forma y estilo de la comunicación en el sector de la automoción durante su transición hacia la movilidad eléctrica a través de tres casos de estudio de las marcas, SEAT, BYD y Tesla. Tiene lugar en un contexto marcado por la emergencia climática y las estrictas normativas de la Unión Europea (Horizonte 2035). Se analiza cómo las marcas incluyen los distintos valores para generar experiencias no intrusivas orientadas al engagement. Mediante un diseño mixto de carácter descriptivo y comparativo (periodo 2023-2025), se utiliza el análisis de contenido en Instagram para poder determinar los formatos y estrategias empleados por cada fabricante.