ESTRATEGIA INTEGRAL DE COMUNICACIÓN DE SHAKERS: DIAGNÓSTICO Y POSICIONAMIENTO COMO REFERENTE DE CALIDAD EN EL SECTOR FREELANCE IT

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo diseñar un plan de comunicación estratégica para Shakers, una scale-up española que conecta talento freelance tecnológico con empresas en entornos B2B. A partir de un marco teórico sobre comunicación estratégica, marketing digital y branding en startups tecnológicas, se analiza el contexto en el que opera la compañía y los principales retos a los que se enfrenta en términos de visibilidad, posicionamiento y relación con sus públicos de interés. Sobre la base de este diagnóstico, el trabajo propone una herramienta práctica en forma de plan de comunicación, orientada a reforzar la identidad de marca, ordenar los mensajes y optimizar el uso de los canales digitales. La propuesta busca contribuir al crecimiento de Shakers y servir como referencia para otras startups tecnológicas que afrontan desafíos similares en la gestión de su comunicación.