CASOS DE DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE LA EMPRESA: APLICACIÓN DEL MODELO DEL LIENZO DE NEGOCIO A VELOURÉ BEAUTY

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado analiza la viabilidad del modelo de negocio de Velouré Beauty, una empresa emergente dentro del sector de la cosmética de lujo, a través del Modelo del Lienzo de Negocio de Osterwalder y Pigneur. A partir de una revisión teórica sobre la evolución del concepto de modelo de negocio y su aplicación en la estrategia empresarial, el estudio se enfoca en desglosar los nueve módulos clave de Velouré Beauty, prestando especial atención a su propuesta de valor basada en sostenibilidad, personalización e innovación. Mediante un enfoque cualitativo y estratégico, se examina la orientación al mercado y la organización interna de la empresa, identificando sus segmentos de clientes, canales de distribución, relaciones con los clientes, recursos clave, actividades principales y estructura de costes. Además, se complementa con un análisis DAFO que permite evaluar sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas en un mercado altamente competitivo.