ESTRATEGIAS DE MARKETING BASADAS EN EL PRODUCTO: EL CASO DE ZARA Y LOUIS VUITTON

Abstract

Este trabajo analiza comparativamente las estrategias de marketing de producto de dos referentes opuestos en la industria de la moda: Zara, representante del modelo fast fashion, y Louis Vuitton, símbolo del lujo y la exclusividad. Se van a analizar aspectos clave, a través de una metodología mixta, como la segmentación del mercado, el ciclo de vida de sus productos, la cultura empresarial o estrategias de promoción. El trabajo revela como ambas marcas crean valor desde enfoques completamente distintos, siendo capaces de adaptar su posicionamiento y su propuesta de valor al tipo de consumidor al que se dirigen.