LA EVOLUCIÓN DEL BRANDING EN LA MODA DE LUJO EN LA ERA DIGITAL: EL CASO DE JACQUEMUS

Abstract

Este TFG analiza la evolución del branding en la moda de lujo en la era digital a través del caso de Jacquemus. El estudio examina las estrategias de construcción de marca desarrolladas por Simon Porte Jacquemus, en especial el uso de las redes sociales, el branded content, las experiencias inmersivas, las tiendas pop-up y las colaboraciones con otras marcas. Además, se analiza el impacto de la comunicación digital en el posicionamiento de la marca y en la creación de una comunidad global de consumidores. A partir de una metodología basada en el análisis de fuentes académicas y casos de estudio, se evalúa cómo Jacquemus ha conseguido diferenciarse dentro del sector del lujo mediante una identidad visual auténtica y una fuerte presencia digital.