MARKETING Y EXCLUSIVIDAD EN LA MODA DE LUJO: ESTRATEGIAS DIGITALES Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Abstract

ESTE TRABAJO EXAMINA LAS ESTRATEGIAS CLAVE DE MARKETING EN EL SECTOR DEL LUJO EN LA MODA, ENFOCÁNDOSE EN CÓMO LAS MARCAS GENERAN EXCLUSIVIDAD, VALOR PERCIBIDO Y EXPERIENCIAS PARA SUS CONSUMIDORES. SE INVESTIGA EL PAPEL DE LA PSICOLOGíA DEL CONSUMIDOR DE LUJO Y SE ANALIZA EL IMPACTO DE LA DIGITALIZACIóN. SE ANALIZARáN CASOS DE MARCAS DE LUJO QUE ILUSTRAN LA APLICACIóN PRáCTICA DE ESTAS ESTRATEGIAS.