ENTRE PANTALLAS Y EXPERIENCIAS: CÓMO RHODE SKIN FUSIONA ESTRATEGIAS ONLINE Y OFFLINE PARA CONSTRUIR UNA MARCA GLOBAL DE ÉXITO

Abstract

El presente trabajo analiza el modelo de marketing híbrido de Rhode Skin, marca de cosmética fundada en 2022 por Hailey Bieber, con el objetivo de identificar los factores que explican su rápido posicionamiento global en apenas tres años de vida. A través de un estudio de caso cualitativo basado en el análisis de fuentes secundarias, se examinan tres dimensiones estratégicas fundamentales: las activaciones presenciales, la estrategia en redes sociales y el papel de Hailey Bieber como fundadora e impulsora de la marca. El análisis de los eventos presenciales escogidos, Rhode Summer Club, la colaboración con 818 Tequila en Coachella y la pop-up store de Londres, revela que Rhode concibe sus activaciones como herramientas de construcción de comunidad y generación de contenido orgánico, y no como canales de venta convencionales. En el ámbito digital, la marca ha desarrollado una arquitectura de contenidos basada en cuatro pilares: coherencia estética, adaptación estacional, uso de alimentos como recurso sensorial y contenido educacional, complementada por una gestión estratégica de celebridades, influencers y UGC. Por último, la figura de Hailey Bieber se revela como el elemento más singular del modelo, aportando autenticidad, capital cultural y coherencia identitaria entre la marca y su comunidad. Las conclusiones apuntan a que el éxito de Rhode no responde a ninguna de estas dimensiones de forma aislada, sino a su articulación integrada y mutuamente reforzada, lo que convierte el caso en un referente de interés para otras marcas emergentes del sector de la belleza.