LA INDUSTRIA DEL BALONCESTO ESPAÑOL ANTE LA COMPETENCIA DEL ENTRETENIMIENTO DEPORTIVO

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado analiza la situación actual de la industria del baloncesto español en el contexto de un mercado deportivo cada vez más competitivo y condicionado por la transformación de la cultura del entretenimiento. A pesar de que el baloncesto mantiene una importante capacidad deportiva, reflejada en los éxitos internacionales de la selección española, especialmente en los últimos tiempos, el crecimiento de licencias federativas y la estabilidad de asistencia en pabellones, su presencia mediática y relevancia comercial han disminuido progresivamente frente a otros productos deportivos y de entretenimiento con mayor capacidad de atracción y exposición. El trabajo se centra especialmente en situar aquellos factores como el dominio económico y mediático del fútbol, la consolidación de la NBA como producto global y la fragmentación audiovisual derivada del paso de la televisión en abierto a plataformas de pago han afectado al posicionamiento de la ACB y del baloncesto español en el mercado nacional. Del mismo modo, se analizará la influencia que han tenido las redes sociales, los nuevos hábitos de consumo digital y la distribución de la inversión publicitaria y el cambio de tendencia de patrocinio hacia disciplinas con mayor visibilidad en la actualidad. A través de un enfoque económico y estratégico, el estudio pretende demostrar que el baloncesto español no atraviesa una crisis deportiva sino más bien una crisis de posicionamiento comercial y mediático dentro del ecosistema actual del entretenimiento deportivo. Para ello, se emplearán datos relacionados con audiencias, patrocinios, derechos audiovisuales, seguimiento digital y asistencia a pabellones apoyándose en informes oficiales y publicaciones especializadas del sector. Finalmente, el trabajo propondrá diferentes líneas de actuación orientadas a intentar reconducir la relevancia del baloncesto nacional, entre las que destacan el fortalecimiento de la estrategia digital, una mayor accesibilidad audiovisual y el refuerzo del branding de clubes y competiciones. Todo ello con el objetivo de analizar las oportunidades de adaptación y crecimiento de la industria del baloncesto español en un entorno deportivo y mediático cada vez más competitivo.