EL ROL DE LOS INFLUENCERS EN LA PUBLICIDAD: ESTUDIO DE CASO DE MARÍA POMBO

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado examina el rol de los influencers en la publicidad a partir del estudio de caso de María Pombo, figura reconocida en los ámbitos de moda, belleza y lifestyle en España. El objetivo principal es analizar la construcción y la gestión de su contenido en Instagram, así como el impacto de sus publicaciones, tanto patrocinadas como no patrocinadas, en la relación entre marcas y audiencia. La investigación adopta un enfoque descriptivo basado en el análisis de contenido, combinando métodos cuantitativos y cualitativos. El corpus de estudio incluye 276 unidades de análisis realizadas durante los meses de marzo y abril de 2025, clasificadas en cinco bloques de análisis que abarcan aspectos técnicos, publicitarios y métricas de engagement. Los resultados muestran que las publicaciones no patrocinadas generan mayores niveles de interacción y conexión emocional con la audiencia, mientras que las patrocinadas se integran de manera coherente en la estética y el discurso personal de la influencer. Este estudio contribuye a comprender cómo los influencers, a través de su autenticidad y estrategia comunicativa, redefinen su papel en la publicidad contemporánea.