CREACIÓN DE UNA MARCA DE ROPA DE ALTA GAMA O PRÊT-À-PORTER DIRIGIDA A UN PÚBLICO JOVEN DE ENTRE 15 A 30 AÑOS DE VENTA ONLINE.

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza las estrategias clave de marcas de moda de alta gama y prêt-à-porter dirigidas al consumidor joven. Se enfoca en cómo estas marcas han logrado diferenciarse y consolidarse en un mercado competitivo. El estudio examina factores como el posicionamiento de marca, diseño de producto, comunicación y experiencia del cliente. Marcas exitosas como AMI Paris, Off-White, Fear of God, Palm Angels y Rhude son analizadas como casos de estudio. Se destaca la importancia de la autenticidad, exclusividad, y la conexión emocional con el consumidor joven. El trabajo también aborda la influencia de la digitalización y la sostenibilidad en la industria de la moda. Se identifican estrategias de branding, comunicación digital y modelos de comercialización efectivos. Finalmente, se presentan recomendaciones para el desarrollo de una nueva marca de moda dirigida a este segmento de mercado.