ESTUDIO DE LA ESTRATEGIA DE IDENTIDAD DE MARCA Y AUTOPROMOCIÓN EN EL CASO DE AMAIA ROMERO

Abstract

Este trabajo ha analizado la construcción de la identidad de marca y las estrategias de autopromoción de Amaia Romero, artista contemporánea cuyo modelo de branding parece alejarse de la industria musical actual. El objetivo principal es identificar cómo se articulan sus valores de marca a través de sus decisiones comunicativas y estéticas. Para ello, se emplea la metodología cuantitativa del análisis de contenido, aplicada a un estudio de caso, que ha investigado los mensajes publicados en sus redes sociales (2022 2026) y el análisis gráfico de su obra audiovisual. Entre los hallazgos encontrados cabe mencionar la coherencia presente en la comunicación visual de sus publicaciones y los valores de naturalidad y cercanía identificados, que se mantienen de manera constante.