EL IMPACTO DEL MARKETING DIGITAL DE INFLUENCERS COMO NUEVO MODELO DE NEGOCIO

Abstract

El marketing de influencer se ha convertido en una estrategia fundamental hoy en día para llegar al público joven en entornos digitales. Este trabajo analiza cómo la credibilidad y la calidad percibidas de los creadores de contenido condiciona su poder de persuasión y cómo este fenómeno se traduce en un modelo de negocio rentable, no solo para las marcas, sino también para el influencer. Se aplicó un enfoque cuantitativo descriptivo mediante una encuesta online dirigida a personas de entre 16 y 35 años. Los resultados muestran que la transparencia publicitaria es el atributo mejor valorado y se relaciona directamente con la confianza en las recomendaciones. Asimismo, cuanto mayor es la exposición del influencer, más propensos son los usuarios para tomar decisiones de compra basadas en el mensaje de dicho creador de contenido. El estudio también identifica diferencias de género y de plataforma; los tutoriales y las rutinas diarias publicados en TikTok e Instagram resultan especialmente fiables para el público femenino, mientras que las reseñas técnicas y el contenido de entretenimiento en YouTube gozan de mayor aceptación entre los hombres. Estas conclusiones subrayan que la eficacia del marketing de influencer depende de la combinación y, por tanto, de un equilibrio entre autenticidad, adecuación entre plataforma y público y coherencia entre marca e influencer, aportando recomendaciones prácticas para diseñar campañas más efectivas.