LA PERCEPCIÓN PÚBLICA DE LA LUCHA ANTIPIRATERÍA DE LALIGA: ANÁLISIS MEDIÁTICO, CONVERSACIÓN DIGITAL Y PROPUESTA DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

Abstract

El presente trabajo estudia la estrategia de comunicación de LaLiga contra la piratería audiovisual en las temporadas 2024/25 y 2025/26, analizando la dicotomía entre su legitimidad jurídica y su percepción social. Se plantean tres hipótesis sobre el encuadre mediático de la lucha antipiratería en medios Tier 1, la asimetría de alcance del contenido negativo en X y la diferencia de repercusión entre hitos positivos y episodios negativos de la campaña. Metodología: la investigación se ha realizado mediante análisis de contenido cuantitativo sobre un corpus de 4.148 impactos mediáticos en medios Tier 1 y 395 publicaciones en X (abril 2026), analizadas según sentimiento de marca, métricas de interacción y 27 categorías temáticas. Los datos se han recogido y organizado en hojas de cálculo Excel. Conclusiones: los resultados confirman que LaLiga gestiona con eficacia su imagen en medios convencionales (54,3% de sentimiento positivo), pero presenta un déficit digital grave: el contenido negativo en X concentra el 87,1% del alcance y los episodios negativos de daño colateral generan 26,7 veces más visualizaciones que los hitos positivos. El trabajo propone cuatro ejes de mejora comunicativa: relaciones anticipatorias con la prensa tecnológica, estrategia digital diferenciada para X, gestión comunicativa de los daños colaterales y narrativa de propósito compartido.