LA FIGURA DEL DIRECTOR CREATIVO EN LAS MARCAS DE LUJO.

Abstract

En los últimos años, las casas de lujo han experimentado numerosos cambios de directores creativos, una figura relativamente reciente dentro de la industria de la moda. Esta transformación ha generado una constante controversia que se analizará en este Trabajo de Fin de Grado. Además, se estudiará la evolución de la figura del diseñador, conocida antes del siglo XIX como artesano, y cómo ciertas personalidades lograron cambiar el rumbo de la moda y su industria. La indumentaria ha sido clave para comprender la historia y la evolución de la sociedad. Por ello, en este trabajo se analizará una marca de lujo y los distintos directores creativos que han pasado por ella, con el objetivo de entender la evolución de su identidad visual y conceptual. También se estudiará el contexto cultural, social y estético en el que cada director desarrolló su trabajo, identificando qué valores, mensajes y reivindicaciones se quisieron transmitir en cada etapa. Finalmente, el trabajo pondrá en relación las decisiones creativas de la marca Gucci con las tendencias y discursos del sector del lujo.