COMUNICACIÓN DE MARCA Y REPUTACIÓN INSTITUCIONAL EN EL DEPORTE

Abstract

Consiste en analizar la gestión de la imagen y notoriedad del FC Barcelona a través del patrocinio con Spotify, concebido como una estrategia de modernización y expansión global de la marca.

El objetivo principal es examinar cómo el club gestiona su imagen ante contextos de oportunidad y de crisis, identificando las estrategias de comunicación utilizadas, el tono de los mensajes y la respuesta del público y los medios. También se busca comparar los efectos de ambas estrategias sobre la reputación institucional del FC Barcelona y analizar la cobertura mediática y la percepción del público ante cada situación.

En cuanto a la metodología haré un análisis comparativo de contenido de las comunicaciones oficiales, la cobertura mediática y revuelo en redes sociales, con un enfoque cualitativo orientado a interpretar la percepción y repercusión de la situación y de forma complementaria, incluir entrevistas o encuestas a aficionados.