COMUNICACIÓN DE MARCA Y REPUTACIÓN INSTITUCIONAL EN EL DEPORTE

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dc.contributor.authorPliego Fuentes, Francisco Javier
dc.date.accessioned2026-06-25T06:04:04Z
dc.date.issued2026-06-19
dc.descriptionTrabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2025/2026. Directores/as: Hernando Gómez Gómez
dc.description.abstractConsiste en analizar la gestión de la imagen y notoriedad del FC Barcelona a través del patrocinio con Spotify, concebido como una estrategia de modernización y expansión global de la marca. El objetivo principal es examinar cómo el club gestiona su imagen ante contextos de oportunidad y de crisis, identificando las estrategias de comunicación utilizadas, el tono de los mensajes y la respuesta del público y los medios. También se busca comparar los efectos de ambas estrategias sobre la reputación institucional del FC Barcelona y analizar la cobertura mediática y la percepción del público ante cada situación. En cuanto a la metodología haré un análisis comparativo de contenido de las comunicaciones oficiales, la cobertura mediática y revuelo en redes sociales, con un enfoque cualitativo orientado a interpretar la percepción y repercusión de la situación y de forma complementaria, incluir entrevistas o encuestas a aficionados.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10115/415338
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Rey Juan Carlos
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.subjectComunicación
dc.subjectSpotify
dc.subjectFC Barcelona
dc.subjectReputación
dc.subjectEngagement.
dc.titleCOMUNICACIÓN DE MARCA Y REPUTACIÓN INSTITUCIONAL EN EL DEPORTE
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/studentThesis

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