ANÁLISIS PUBLICITARIO DE LA COLABORACIÓN PSG X CHRISTIAN DIOR

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado analiza la unión estratégica entre la industria del deporte de y el sector del lujo a través del estudio de caso de la alianza de co-branding entre el Paris Saint-Germain y Christian Dior, iniciada en el año 2021. Mediante una metodología mixta que combina el análisis cuantitativo de métricas de engagement en la red social Instagram con el análisis semiótico y cualitativo de la comunicación visual corporativa, se evalúa cómo esta colaboración redefine la identidad de ambas marcas. Los resultados empíricos revelan un incremento significativo en la interacción digital de ambas comunidades, impulsado de manera determinante por la repercusión mediática de las marcas personales de futbolistas como Lionel Messi y Kylian Mbappé. Desde la perspectiva sociológica, la investigación constata que el fenómeno de la fashionización del deporte funciona en este caso como una sofisticada herramienta de soft power. A través del savoir-faire de Dior, el Paris Saint-Germain logra transformar su capital económico en un capital cultural y simbólico, construyendo un escudo reputacional que lo aleja de las críticas vinculadas al sportswashing y consolidando su evolución de entidad deportiva a icono de lifestyle global. Por su parte, Dior consigue rejuvenecer su audiencia tradicional y conectar de forma orgánica con la Generación Z.