LA REPRESENTACIÓN DE LOS MUSEOS EN REDES SOCIALES: ANÁLISIS DEL PERFIL DE TIKTOK DEL MUSEO DEL PRADO

Abstract

La presencia del Museo del Prado en TikTok ejemplifica cómo las instituciones culturales han adaptado su comunicación al entorno digital. Este TFG tiene como propósito analizar el perfil de TikTok del Museo del Prado para estudiar cómo emplea los formatos virales y el humor en la divulgación artística. La investigación adoptará un enfoque mixto: por un lado, un análisis cualitativo de los vídeos y estrategias comunicativas utilizadas por el museo; y por otro, un estudio cuantitativo de las métricas de alcance, engagement y crecimiento de la audiencia, con el fin de evaluar la efectividad de sus estrategias para conectar con nuevos públicos.