INFLUENCIA DEL MARKETING NOSTÁLGICO EN LA INDUSTRIA DE LA MODA. ESTUDIO DE CASOS DE GUCCI Y CHANEL.

Abstract

En la actualidad, las marcas de moda recurren cada vez más al empleo de las estrategias de marketing basadas en la nostalgia con el fin de conectar emocionalmente con los consumidores. Esta tendencia responde a un creciente interés por parte del público objetivo hacia el rescate de recuerdos, símbolos y estéticas del pasado. Así, la nostalgia se convierte en una herramienta dentro del marketing que es capaz de influir en la percepción del consumidor, fortalecer la herencia de la marca y estimular la intención de compra. El presente trabajo analiza cómo la disciplina del marketing de nostalgia se ha integrado en la industria de la moda permitiendo la aplicación de estrategias que revitalizan el legado de la marca, revalorizan elementos icónicos del pasado y construyen una identidad de marca que fusiona la historia con la actualidad. A través de un enfoque teórico y un análisis de los casos prácticos de Gucci y Chanel, se analiza el papel que tiene la emoción nostálgica en las decisiones estratégicas de las firmas de moda en el contexto actual.