MARKETING PARA PEQUEÑOS LECTORES

Abstract

El marketing dirigido al público infantil es una ciencia en constante evolución y con gran impacto en la sociedad contemporánea. A la hora de analizar la relevancia del marketing en la literatura enfocada a la infancia, es importante considerar la dimensión comercial, la función educativa y el papel cultural. En este trabajo, se analizan las estrategias y el estudio del marketing en los libros infantiles y se profundiza en el caso de la editorial Anaya a modo de ejemplo. Esta elección se justifica en la excelente trayectoria de la editorial en el sector, permitiendo examinar un caso representativo y consolidado entre el ámbito editorial español y que sirva como apoyo para futuros estudios o para el análisis de otras editoriales.