ESTRATEGIAS DE COPYWRITING EN LA COMUNICACIÓN DEL TERCER SECTOR. ANÁLISIS DE LA NEWSLETTER DE UNICEF ESPAÑA

Abstract

En un contexto de saturación informativa y persuasiva, dominar las estrategias de copywriting para alcanzar una comunicación efectiva, ética y transformadora en el sector social constituye un desafío creciente. Este trabajo presenta una revisión bibliográfica de la literatura con el fin de ofrecer un contexto actualizado y abarcable. Posteriormente, se aplica una metodología cualitativa de análisis, que combina el análisis de contenido y el análisis del discurso, para estudiar las newsletters enviadas a lo largo de un semestre por Unicef España. Los resultados revelan una dualidad en los objetivos de copywriting que entran en tensión: la captación y la transformación social. Finalmente, se ofrece un decálogo de principios para avanzar a prácticas comunicativas más coherentes, responsables y socialmente comprometidas.