IMPLEMENTACIÓN DE LA MARCA EL CORTE INGLÉS EN ARENAL SOUND A TRAVÉS DE SU CAMPAÑA ¿NEW¿

Abstract

Este Trabajo Fin de Grado presenta un plan de patrocinio e implementación de la marca El Corte Inglés en Arenal Sound, uno de los festivales de música más multitudinarios de España. La propuesta se desarrolla en un contexto marcado por el auge del marketing experiencial y la creciente importancia de los festivales como espacios de conexión entre marcas y audiencias jóvenes. A partir del análisis del entorno de ambas partes, se identifican las sinergias existentes entre los valores de la marca y el perfil del público del festival. Sobre esta base, se diseña una estrategia de integración articulada a través de la campaña NEW, que permite a El Corte Inglés conectar con nuevas audiencias, ofrecer experiencias innovadoras y generar contenido de valor, con el objetivo de reforzar su posicionamiento entre las nuevas generaciones. Para ello, se plantea una implementación integral dentro del festival, acompañada de un análisis de las necesidades operativas y de producción necesarias para evaluar la viabilidad y el potencial impacto de la propuesta.