EL STORYTELLING COMO HERRAMIENTA DE MARKETING EN LA INDUSTRIA MUSICAL Y DE ESPECTÁCULOS: ESTRATEGIAS NARRATIVAS PARA LA CREACIÓN DE VALOR Y CONEXIÓN EMOCIONAL CON EL PÚBLICO.

Abstract

Este trabajo analiza el storytelling como estrategia de marketing en la industria musical y de los espectáculos en directo. Partiendo del marco de las Industrias Culturales y Creativas y de la teoría del marketing experiencial y emocional, se estudia cómo las marcas musicales, los artistas y los festivales construyen relatos que generan vínculo emocional, identidad compartida y comunidades de seguidores. La metodología combina la revisión teórica con un análisis de contenido de siete campañas: Spotify Wrapped, Primavera Sound, Rosalía, Taylor Swift, Bad Bunny, Coachella y Bad Gyal. Los resultados muestran cinco patrones comunes del storytelling musical de éxito ¿el público como protagonista, la coherencia simbólica, la combinación de activación física y amplificación digital, la cocreación del fan y la capacidad de reinvención¿ y confirman que el storytelling no es un recurso publicitario aislado, sino un componente operativo del modelo de negocio del sector con impacto económico medible.