ANÁLISIS DE VIABILIDAD Y DESARROLLO DE UN MODELO DE NEGOCIO PARA UNA PAPELERÍA ONLINE: KINARA DESIGN

Abstract

En los últimos años, el mercado de la papelería y los productos personalizados han experimentado un crecimiento significativo, impulsados por las nuevas tendencias que combinan organización con el desarrollo personal a través de técnicas como el journaling o la escritura reflexiva. Kinara Design surge como una propuesta innovadora en este sector, ofreciendo agendas y cuadernos personalizados con un diseño minimalista y una conexión emocional con el cliente, acompañándole en este proceso. Es por ello por lo que este TFG tiene el objetivo principal de analizar la viabilidad económica y operativa de Kinara Design a través de un análisis detallado del mercado, la competencia y los costes asociados. Se ha desarrollado un modelo de negocio que combina producción interna y externalización para optimizar los recursos y garantizar la calidad del producto. Además, se han analizado los costes fijos y variables, estableciendo el punto de equilibrio y una estrategia de precios competitiva. La propuesta se fundamenta con un plan de marketing digital centrado en estrategias de marketing de comunidades (CBM) y el uso intensivo de plataformas como Instagram y TikTok para construir una comunidad comprometida antes del lanzamiento oficial de los productos. Los resultados obtenidos confirman la viabilidad del negocio, demostrando que Kinara Design tiene el potencial de posicionarse como una marca de referencia en el sector, asegurando un crecimiento sostenible y rentable a largo plazo.