Diseño y elaboración de un plan de negocio para el producto cultural Ventanas de Alcalá, destinado a promover el turismo patrimonial en Alcalá de Henares.

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado desarrolla el plan de negocio de "Ventanas de Alcalá", un innovador producto turístico diseñado para poner en valor el patrimonio material e inmaterial de Alcalá de Henares. El proyecto propone la comercialización de un calendario experiencial físico que sustituye los dulces por veinticuatro experiencias culturales, gastronómicas y de ocio, distribuidas para disfrutarse a lo largo de todo un año. Con este formato basado en la economía de la experiencia, se busca democratizar el acceso a la cultura atrayendo a nuevos públicos, apoyar activamente el tejido comercial local y fomentar la desestacionalización del turismo en la ciudad.