LA NARRATIVA AUDIOVISUAL EN TIKTOK COMO HERRAMIENTA PARA EL POSICIONAMIENTO MUSICAL. ESTUDIO DE CASO.

Abstract

Este trabajo analiza el impacto de TikTok en la industria musical y cómo la narrativa audiovisual influye en la viralización del contenido. A través del estudio de caso de tres artistas (JVKE, Benson Boone y David Kushner), se examinan los recursos visuales y narrativos que potencian la visibilidad y el engagement de los vídeos en la plataforma.

La investigación se basa en un análisis de contenido y puesta en escena, evaluando aspectos clave como la estructura narrativa, la presencia de personajes, el uso del color y la inclusión de textos gráficos en los vídeos. Se identifican patrones en los estilos de los artistas y se compara cómo la combinación de elementos visuales y sonoros contribuye a la recepción del público.

Los resultados muestran que la estrategia más efectiva combina storytelling con una estética atractiva y accesible. La narrativa audiovisual, apoyada en técnicas semióticas y de comunicación digital, juega un papel crucial en la forma en que los artistas emergentes logran posicionarse sin necesidad de grandes inversiones en producción.

Este estudio contribuye al entendimiento del ecosistema musical en TikTok y su potencial como herramienta de marketing. Además, resalta la importancia de la identidad visual y la conexión emocional con la audiencia como factores determinantes en el éxito de los contenidos musicales en la plataforma.