HACIA UN MARKETING HÍBRIDO: ADAPTACIÓN DEL MARKETING CLÁSICO EN LA ERA DIGITAL

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza la evolución de la comunicación comercial centrándose en la comparación entre la publicidad tradicional y el marketing de influencers. El objetivo principal es estudiar la características, ventajas y perspectivas de ambos modelos, así como la influencia en el comportamiento del consumidor y su papel dentro de estrategias de marketing actuales. A partir de una revisión teórica y del análisis de casos reales, se estudian aspectos como la influencia social, la toma de decisiones del consumidor, la medición de resultados y el retorno de la inversión. Asismismo, se analiza el crecimiento del marketing de influencers, su regulación y las tendencias futuras del sector. Las conclusiones muestran que la publicidad tradicional y el marketing de influencer no son estrategias excluyentes, sino complementarias, destacando la importancia de los modelos híbridos de comunicación para responder a las nuevas necesidades del consumidor digital